冰雪为媒 融链兴城

冰雪为媒 融链兴城的城市想象

在越来越多城市寻找差异化道路的当下，冰雪不再只是冬天的一场风景，而正被视作一个能够激活文旅资源、带动产业协同、重塑城市品牌的“超级入口”。当我们谈论“冰雪为媒 融链兴城”时，说的不只是冰雪运动本身，而是以冰雪为媒介，打通“文旅体+产业链+城市更新”的多维通道，让一座城市在冰雪季节不再“蛰伏”，而是实现四季运营、全域联动、产业融链、城市共兴的系统性跃迁。

所谓“冰雪为媒”，核心在于以冰雪资源为抓手，构建一个具有吸引力的场景入口：既可以是高标准的滑雪场、冰雪乐园，也可以是街区里的冰灯夜市、湖面的冰上嘉年华，更可以是围绕冰雪文化创意、冰雪赛事经济、冰雪研学体验构建的一整套消费生态。媒介的价值在于连接——冰雪把城市的空间、时间、产业和人群重新编织在一起，使原本分散的资源通过“场景+内容+服务”的方式形成新的组合，进而催生出前所未有的城市活力。

而“融链兴城”则强调的是系统治理思维和产业协同能力。冰雪只是入口，真正让城市持续生长的，是围绕冰雪经济向外延展的多条“产业链+价值链+创新链”。例如，将滑雪场的客流转化为民宿、餐饮、交通、文创、康养的综合消费；将冰雪赛事的影响力延伸至体育培训、运动装备制造、数字转播、新媒体运营；将冬季冰雪资源和夏季山水生态打通，打造“冰雪运动+避暑旅游+运动康养”的四季产品矩阵。只有当这些链条互联互通、良性循环，城市才能实现从“流量爆点”走向“存量蝶变”，真正达到“以冰雪融链 以融链兴城”的目标。

从实践经验看，成功的冰雪城市大多具备三个共同特征：一是拥有足够清晰的城市定位，知道自己要在全国甚至区域冰雪版图中扮演怎样的角色；二是有相对完备的基础设施和公共服务体系，能让游客“愿意来、留得下、想再来”；三是形成了跨部门、跨行业的协同机制，将冰雪经济纳入城市整体发展战略，而不是孤立地做几场活动、修几处场馆。这种顶层设计与基层创新相结合的模式，正是“冰雪为媒 融链兴城”的关键支点。

以某北方中等城市的案例为例，过去冬季常常被视为旅游淡季，传统观念里“天气太冷、路太滑、景区不开门”，旅游收入与客流量明显下滑。近几年，这座城市开始主动拥抱冰雪经济：在郊区山地打造综合滑雪度假区，在老城河道沿线布置冰灯艺术、冰上市集，在城市中心商业综合体引入室内滑雪馆、冰上乐园，并通过政府主导的方式，每年承办一至两项具有品牌影响力的冰雪赛会。他们并没有止步于“办完一个冬天就结束”，而是以“冰雪赛事+体育培训+研学旅行+装备产业”为主线，逐步构建起一套可持续、可复制的产业链条。

这套路径的关键在于“融”。首先是跨季节融合，把冬季的冰雪项目与春季花海、夏季避暑、秋季山林红叶等资源统筹谋划，形成“四季可玩、月月有节”的运营节奏；其次是跨空间融合，通过城市更新，把老工业区改造成冰雪主题创意园，把废弃矿坑变成冰雪运动公园，在保护工业记忆的赋予其新的消费功能和文化价值；再次是跨产业融合，联合文化、体育、旅游、科技、教育等部门与企业，引导社会资本参与冰雪基础设施建设与运营，推动冰雪经济从“单一景区项目”迈向“多点布局、多业态混合”的城市级产业集群。

值得注意的是，真正高质量的冰雪经济发展，离不开对“人”的深度经营。冰雪为媒，媒介最终还是服务于人，服务于城市居民与外来游客的多元需求。一方面，需要通过学校体育课程、青少年冬令营、冰雪社团等方式，培育本地居民尤其是青年群体对冰雪运动、冰雪文化的长期兴趣，形成稳定的本地消费基础；还要通过数字化手段提升体验，例如利用线上预约系统、智慧导览、雪道客流监测等技术，减少排队拥堵，提高安全系数，让游客感受更为顺畅的服务流程。只有当居民乐于参与、游客愿意复购，冰雪场景才会从一次性的“打卡地”变成真正的城市生活方式。

从更宏观的角度看，“冰雪为媒 融链兴城”也为城市转型发展提供了新的叙事框架。对于许多资源型、工业型或传统老城而言，如何摆脱“路径依赖”、寻找新动能，是现实而紧迫的命题。冰雪经济之所以受到关注，不仅因为其具备较强的消费潜力和文化吸引力，更因为它能够与城市原有的产业基础发生化学反应，激发新的业态升级路径。例如，原本以机械制造、纺织加工为主的工业企业，可以通过技术改造转向冰雪装备、功能性纤维服饰等新赛道；原有的建筑、设计、园林企业则可以参与冰雪场馆、冰雪景观的规划和施工；本就具备一定科研基础的高校和研究机构，则能在冰雪运动科学、冰雪人工造雪技术、冰雪安全监测等方向发力，形成“高校+企业+场景”的创新闭环。

要实现这种“融链兴城”，治理模式同样需要与时俱进：政府不再只是单一的投资者或审批者，而要成为平台搭建者、规则制定者、协同推动者。通过出台冰雪产业专项规划、设立产业引导基金、搭建政企合作平台等方式，把分散的资源、资本和创意聚合起来，同时用更透明的规则与可预期的政策环境，保障市场主体的积极性与创造力。在这一过程中，城市管理者应注重对生态环境的保护与利用平衡，合理控制冰雪项目的开发强度，推动绿色造雪、节能运营等技术应用，避免短期发展对自然环境造成不可逆损害，从而守住城市可持续发展的底线。

当我们重新凝视“冰雪为媒 融链兴城”这八个字，不难发现，它既是一个关于冰雪经济的实践命题，也是一个关于城市未来的思维框架。它要求城市从单一项目运营走向系统布局，从季节性热度走向常态化运营，从粗放式开发走向精细化治理；要求在冰雪的短暂季节里，搭建起可持续运转的产业网络与社会共识，使冰雪不再只是冬天的一抹亮色，而成为支撑城市长期竞争力的重要载体与战略支点。只要围绕“媒”的连接价值和“链”的协同逻辑持续深耕，冰雪所点燃的，不仅是一个季节的激情，更是城市面向未来的整体跃升。